对于视频号直播的观察和操盘经验进行了梳理(视频号直播间6个技巧!)
今天这篇文章我们把对于视频号直播的观察和操盘经验进行了梳理,提炼出了新的思考、观点以及结论。相信无论是对正在观望的品牌、还是已经开干的运营伙伴,都能帮你提供一些新的观察视角和经验、启发。正文分6个板块,可择需阅读:视频号投放实战经验、直播流量政策的加码、视频号流量分发的逻辑、私域之于视频号直播、视频号的人群画像和基建对于直播的影响。一、直播投流开放,视频号正进一步试探商业化4月12日,视频号官方宣布直播激励政策全量升级。随着这次政策调整,投放权限从官方和服务商手中,开始向每个直播间开放,这也意味着现在每个直播间都有机会拿到可以自主投放的流量券。“如何使用以及高效投放”成为新的话题。我们先将自己验证的一些结论和观察做个分享:1.当前视频号直播用户的流动性较弱,导致可投放的大盘流量也相对较少。如果选择精准投放的话,消耗速度较慢,根据这种情况,我们目前选择以下两种方式:①出高价抢精准流量;②通投;2.投放思路:①以1条计划做基底(4小时),如果非高峰期可以2条(1条精准对标、一条半精准走量),其它测试计划可以以1小时为单位进行测试,兴趣、对标主播(20个为一组)、年龄为主要测试项;②复制再投一次优秀计划时,建议调整一下出价会比较好(提高提升2-5流量点),更容易起量;③出高价时,整体的观看量会减少(通投:0.7/人、精准:0.9/人),但商品点击不会受到影响,我们测试就算出41.7流量点拿商品点击,商品点击价格变动不大;3.目前视频号投放没有ROI,判断一条计划的主要依据:商品点击、评论次数。在一场测试直播中,整体评论次数为2128,这4条计划带来评论次数1120,由此来判断,计划相对精准。二、官方加码流量激励,用「公域」撬动「私域」带动大盘流量增长这次升级除了对投放的影响外,值得一提的是,升级后的返还流量券和大家熟知的公域流量1:1补贴是并行实施到年底。
自媒体赚钱浏览 1504 次2022年05月13日
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